الاقتصاد السلوكي (Behavioral Economics) هو علم يدمج بين علم النفس والاقتصاد لفهم كيف يتخذ البشر قراراتهم المالية والاقتصادية. وعلى عكس النظرية الكلاسيكية التي تفترض عقلانية الإنسان المطلقة، يُثبت الاقتصاد السلوكي أن قراراتنا غالباً ما تتأثر بالعواطف، التحيزات المعرفية، والمؤثرات الاجتماعية.
يقوم هذا العلم على مفاهيم رئيسية تفسر “لاعقلانية” القرارات الاقتصادية، أبرزها:
العقلانية المحدودة (Bounded Rationality): قدرة الإنسان على معالجة المعلومات محدودة، مما يدفعه لاتخاذ قرارات ترضيه بدلاً من القرارات المثالية.
التحيز الاستدلالي (Heuristics): الاختصارات الذهنية التي نستخدمها لتسريع اتخاذ القرار، والتي قد تقودنا إلى أخطاء وتقييمات خاطئة.
نظرية الاحتمالات (Prospect Theory): أثبت مؤسسا هذا العلم (دانيال كانيمان وعاموس تفرسكي) أن البشر يتأثرون بتجنب الخسائر نفسياً بشكل مضاد تماماً لفرحتهم بتحقيق مكاسب مساوية.
تُستخدم تطبيقات هذا العلم لتوجيه الأفراد نحو اتخاذ خيارات أفضل دون تقييد حريتهم.
مثال واقعي: وضع الأطعمة الصحية على مستوى العين في المتاجر المدرسية لزيادة احتمالية شرائها مقارنة بالأطعمة السريعة، بدلاً من منع الأخيرة تماماً.