مع بداية كل عام، تبدأ جميع المواقع المهتمة بالتهيئة لمحركات البحث (أو ما يُطلق عليه اصطلاحًا اسم سيو SEO) برصد التغييرات في المجال ضمن العام القادم، لتقدم لقراءها الخلاصة.
وهذا ما سنحاول فعله اليوم.
الآن تنقسم نصائحنا بين 4 فئات:
زيادة النقرات على روابطك في نتائج البحث.
تحسين التهيئة لمحركات البحث عبر المحتوى [السيو الداخلي للموقع On-Page SEO]
تحسين التهيئة لمحركات البحث (من الناحية التقنية)
بناء الروابط.
زيادة النقرات على روابطك في نتائج البحث
لنبدأ بالنقرات، وتحديدًا كسب المزيد من النقرات من غوغل دون اشتراط الحصول على ترتيب أعلى بالفعل، وهذا أحد أروع الأشياء في علم السيو.
في الواقع، لا يتعين عليك الحصول على ترتيب أعلى إن أردت اجتذاب المزيد من الزيارات، وذلك طالما كان بمقدورك الحصول على نقرات أكثر من روابطك المصنفة بالفعل. لذلك دعونا نتحدث عن بعض الاستراتيجيات المحددة للحصول على المزيد من النقرات (غير المشروطة بزيادة الترتيب).
1. تحسين أيقونة المفضلة (Favicon)
أنا مندهش من عدم تحدث الكثيرين عنها في عام 2020! يعرض غوغل أيقونات المفضلة في نتائج بحث الجوال، ويمكنها التأثير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إذا كانت مُبهرة. يمكن أن تُحدِث أيقونة مفضلة جيدة فرقًا بسيطًا، ولكن الفرق الحقيقي يظهر إذا تمكنت من الحصول عليه بشكل صحيح. كتب آرون وول، مؤسس موقع SEO Book، إحدى التدوينات القليلة جدًا حول ذلك.
2. تحسين مسارات التنقل
مسار التنقل (Breadcrumb): مجموعة روابط تسهّل على المستخدم فهم الهيكل الهرمي لموقعك والتنقل عبره. مثال: الصفحة الرئيسية > التسويق > كيف تختار اسم نطاق لموقعك
ضمن سعينا لتحسين أيقونة المفضلة لموقعنا، يُفضل أن نسعى -أيضًا- لتطوير مسارات التنقل (Breadcrumb) أيضًا. يعرض غوغل مسارات التنقل في نتائج بحث سطح المكتب والجوال على حدٍ سواء، ويمكننا جعلها غنية بالكلمات المفتاحية، الأمر الذي سيزيد -بلا شك- نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعنا.
اليوم، يحصل غوغل على مسارات التنقل من أماكن عدّة: عنوان URL لموقعك، وترميز المخطط “السكيما-Schema”، ومسارات التنقل الفعلية على الصفحة
ما تريده هو التأكد من أن غوغل يعرض مسارات التنقل التي تريدها أنت عرضها، وعند استخدام الكلمات المفتاحية التي تختارها. أفضل طريقة لتطبيق ذلك هي التأكد من وجود مسارات تنقل -تتضمن الروابط- على صفحتك، وأنك تستخدم ترميز المخطط. في الحالة المثالية، ستتطابق مسارات تنقل مع بنية عنوان URL، لكن هذا ليس ضروريًا دائمًا.
3. الأوصاف التعريفية (Meta descriptions)
أظهرت دراسة حديثة أن 30% من مواقع الويب لا تستخدم الأوصاف التعريفية! أصبح هذا مفهومًا الآن لأن دراسة أخرى أظهرت أن غوغل تعيد كتابة الوصف التعريفي 70% من الوقت، لكنها لا تستخدم الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون.
ولكن إذا كتبنا وصفًا تعريفيًا جيدًا، فيمكن أن يُغري ذلك المستخدمين بالنقر على روابطنا، ويمكننا فعل ذلك عبر استخدام أوصافًا تعريفية غنية بالكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل.
وبذا، عندما يستخدم (غوغل) وصفك التعريفي، فهو يحفّز هذه النقرات ويعمل كنسخة تسويقية لموقعك الإلكتروني.
4. الأرقام ضمن العناوين
أظهرت دراسة مؤخرًا أن تضمين عنوان التدوينة التاريخ. مثال (https://Blog.com/2021/02/29/SEO) يمكن أن يزيد من ترتيب العلامة التجارية في محركات البحث. تعد الأرقام بشكل عام أحد أبرز الأشياء التي عادةً ما تقدّم نتائج جيدة إلى حد كبير.
إنما تجنّب استخدامها كحيلة.
5. استخدم صيغة شكلية (boilerplate) في العنوان
تعريف الصيغة الشكلية (boilerplate): نص يمكن إعادة استخدامه في سياقات/تطبيقات جديدة دون إحداث تغييرات كبيرة عليه.
تمنح الصيغة الشكلية (boilerplate) الفرادة لعناوينك. ويمكنها تقديم قيمة استثنائية وتميّزًا لتدويناتك قبل أن يدخل الزائر رابطك عبر محركات البحث.
إنما للدقة، لا تحظى النصيحة السابقة بنتائج ثابتة! اعتاد القائمون على مدونة Moz وضع عبارة “Whiteboard Friday” في نهاية تدوينة كل جمعة، ثم اكتشفوا أنهم حصلوا على نقرات أكثر وترتيب أعلى ضمن محركات البحث عندما أزالوها.
لذا، ننصحك هنا بتجربتها أولًا، ثم اكتشاف ما إذا كانت إزالته تؤدي بالفعل إلى زيادة تصنيفك. في بعض الأحيان لن يحدث ذلك. لكن لن تعرف ما لم تُجرّب.
6. مخططات الاسئلة الشائعة والمقالات الإرشادية
نادرًا ما سيخبرك أحدهم بذلك، لكن هل تعلم أن محرك البحث (غوغل) يمنح الأولوية لمخططات الاسئلة الشائعة “FAQ” والمقالات الإرشادية “how-to”؟
لكن مجددًا: لا تتناسب هذه الطريقة مع كل صفحة من صفحات موقعك. لذا، عليك التأكد من منطقية وجود الأسئلة الشائعة ضمن الموقع. حينها، إن طبّقتها بالشكل المناسب، يمكنك زيادة النقرات دون زيادة ترتيبك الفعلي في غوغل تحسين التهيئة لمحركات البحث عبر المحتوى [السيو الداخلي للموقع On-Page SEO]
دعنا ننتقل للسيو الداخلي، ونتحدث عن بعض النصائح المتعلقة بمحتوى موقعك:
7. تنشيط أفضل محتوى لديك
يمكن أن يغدو محتواك قديمًا بعد بضع سنوات، حيث تكتب مقالة/تدوينة، ثم تشاركها على شبكات التواصل الاجتماعي. يقرؤها جمهورك ويتفاعل معها لفترة.. ثم ينساها.
لذا، ربما حان الوقت لتعود إلى [قطع المحتوى الذهبية] لديك على مدار العامين إلى الخمس سنوات الماضية.. أو حتى 10 سنوات.
والآن، جِد طريقة لاستغلاله مجددًا (ربما عن طريق تحديثه فحسب، مع الاحتفاظ به على نفس عنوان URL). في بعض الأحيان، تُحقق هذه الطريقة زيادات هائلة (تتراوح بين 500% وحتى 1000%).
8. زيادة الروابط الداخلية
سرّ خطير: الكثير من أفضل وكالات تحسين محركات البحث (SEO)، عندما يحتاجون لتحقيق زيادة سريعة في تصنيفات مواقع عملائهم، يلجأون لإحدى طريقتين (يعرفون أنهما الأسهل). الأولى، علامات العنوان ميتا تاج “Meta Tag” والأوصاف التعريفية “Meta Description”، أما الثانية والأهم: زيادة الروابط الداخلية.
ما رأيكم لو تحدثنا عن طريقتين سهلتين للقيام بذلك دون بذل الكثير من الجهد.
تحديث المحتوى القديم بروابط جديدة
هذه خطوة نرى العديد يتخطونها مرارًا وتكرارًا: عندما تنشر تدوينة جديدة، تأكد من أنك ستعود وتُضيف المحتوى القديم بهذه الروابط الجديدة.
كيف تفعلها بالشكل الصحيح؟
– ابحث عن أفضل الكلمات المفتاحية التي تودّ زيادة ترتيبها.
– انتقل إلى “أدوات مشرفي المواقع” أو مستعرض الكلمات المفتاحية لترى أي صفحات موقعك صُنفت لتلك الكلمات المفتاحية في غوغل.
– اضف روابط المحتوى الجديد إلى تلك الصفحات.
وجدنا أن فعل ذلك، مرارًا وتكرارًا، يقلل من معدل الارتداد (Bounce rate).
إزالة الروابط غير الضرورية
هل تحتاج حقًا لوضع رابط صفحة (من نحن؟) في كل تدوينة؟ أو رابطًا لنموذج الاتصال في كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني؟
سيتيح لك حذف الروابط غير الضرورية إصدار المزيد من تكافؤ الروابط “Link equity” للروابط التي حصلت عليه بالفعل، وهذه الروابط هي إحدى المؤشرات الرئيسية لترتيب غوغل.